Marlboro

Marlboro yaiku salah siji merek rokok sing asalé saka Amérika Sarékat. Merek iki diprodhuksi déning Philip Morris USA ing wilayah Amérika Sarékat, déné ing akèh nagara liya diprodhuksi lan dipasarake déning Philip Morris International. Ing Kanada produk kanthi jeneng Marlboro diprodhuksi déning Imperial Tobacco Canada.

Marlboro kalebu salah siji merek rokok paling misuwur lan paling laris ing donya. Merek iki uga kondhang amarga kampanye pariwara sing nggunakaké tokoh koboi fiktif sing dikenal minangka Marlboro Man, sing dadi simbol maskulinitas lan gaya urip bebas.

Sajarah

Asal-usulé Marlboro ana gandhèngané karo usaha tembakau kulawarga Philip Morris ing London. Ing taun 1847, Philip Morris mbukak toko tembakau ing Bond Street. Sawisé dhèwèké tilar donya taun 1873, usaha kasebut diterusaké déning keluargané lan banjur ngadegaké pabrik ing Great Marlborough Street, sing dadi asal saka jeneng Marlboro.

Jeneng Marlboro didaftaraké minangka merek dagang ing Amérika Sarékat taun 1908, nanging rokok kanthi jeneng iki anyar diluncuraké ing pasar taun 1924. Ing wiwitané, Marlboro dipromosikaké minangka rokok mewah lan luwih ditujokaké marang konsumen wanita.

Nalika taun 1950-an, sawisé muncul panaliten babagan bebaya rokok marang kesehatan, perusahaan ngganti strategi pemasaran. Marlboro banjur diposisikaké minangka rokok kanggo pria kanthi citra maskulin. Kampanye iklan iki dipelopori déning agensi pariwara Leo Burnett lan ngenalaké karakter koboi sing banjur dikenal minangka Marlboro Man.

Strategi kasebut sukses banget lan ndadèkaké Marlboro dadi salah siji merek rokok paling dominan ing pasar global. Ing taun 1972, Marlboro wis dadi merek rokok paling laris ing donya.

Pariwara

Saka wiwitan abad kaping 20 nganti pungkasan abad kasebut, Marlboro misuwur amarga kampanye pariwara sing kuat. Ing taun 1920-an pariwara rokok iki nyasar konsumen wanita kanthi slogan "Mild As May". Nanging wiwit taun 1950-an citrané diowahi dadi luwih maskulin.

Tokoh Marlboro Man dadi ikon utama merek iki. Gambar koboi sing gagah lan urip ing alam bebas digunakaké kanggo nguataké citra rokok minangka simbol kebebasan lan kejantanan.

Saliyane liwat media cetak lan papan reklame, Marlboro uga aktif promosi liwat macem-macem kegiatan olahraga lan acara hiburan.

Sponsor olahraga

Marlboro suwé dadi sponsor utama ing ajang balap mobil, utamané Formula One. Perusahaan iki wiwit melu sponsor tim balap wiwit taun 1970-an.

Salah siji kerja sama paling misuwur yaiku karo tim McLaren lan Scuderia Ferrari. Kanthi dukungan sponsor Marlboro, sawetara pembalap kondhang kaya Niki Lauda, Ayrton Senna, Alain Prost, lan Michael Schumacher tau menang kejuaraan donya.

Amarga ana aturan larangan pariwara rokok ing akèh nagara, logo Marlboro sok diganti nganggo simbol utawa desain liya supaya tetep bisa tampil ing mobil balap.

Status global

Saiki Marlboro tetep dadi salah siji merek rokok paling gedhé ing donya. Produksi lan distribusi ditangani déning jaringan perusahaan Philip Morris ing pirang-pirang nagara.

Nanging amarga aturan kesehatan lan larangan pariwara tembakau ing akèh wilayah, cara promosi merek iki saya diwatesi lan diatur déning pamaréntah.

Delengen uga